В об’єктиві реклами – ЕМОЦІЯ

Продовжуються пресвесняні зустрічі в рамках Міжнародного медіафестивалю-конкурсу "ПресВесна на Дніпрових схилах": у змішаному форматі в Інформаційно-творчому агентстві "ЮН-ПРЕС" Київського Палацу дітей та юнацтва пройшов майстер-клас «Як створити соціальну рекламу, яка дійсно працює» від #ВадимаОсаули, маркетолога, доцента кафедри інформаційної діяльності та звʼязків із громадськістю Київського національного університету культури і мистецтв.

Учасники розглянули види й типи реклами, її роль не тільки у вирішенні важливих соціальних проблем, але й у формуванні моральних цінностей та, навіть, у зміні моделей поведінки людей у суспільстві.

Спікер надав варіанти тем для соціальної реклами, які можна використати під час підготовки до участі в ПресВесні. Цінними видалися також покрокові поради, як створити соціальну рекламу.

ЯК СТВОРИТИ СОЦІАЛЬНУ РЕКЛАМУ

1. Визначте мету

Почніть із якоїсь проблеми: дослідіть її і побудуйте наратив навколо реальних історій.

Додайте дані: використовуйте опитування, щоб зрозуміти аудиторію й інтегруйте KPI для вимірювання впливу.

2. Дослідіть аудиторію

Використовуйте соцмережі для аналізу, чи виявлення тенденцій.

3. Оберіть канал комунікації

В залежності від визначення цільової аудиторії, найбільш релевантний канал донесення реклами.

4. Створіть креатив

Під обраний канал комунікації створюйте рекламу. Змішуйте емоції з фактами – відео з героями, що надихають.

5. Поширюйте та аналізуйте

Використовуйте будь-які канали, для максимального охоплення. Зберіть фідбек і коригуйте.

І запам’ятайте: «ЕМОЦІЯ — це те, на що має бути спрямована соціальна реклама».

Підготувала #ЖаннаСташко